Paso 1: el nivel de campaña:
1- Fecha de creación
2- Paso del embudo
3- País
4- Producto
5- Tipo de campaña
6- Estrategia
7- CBO/ABO
Ejemplo: 1/6/23 – TOF – EE. UU. – OG Cream – Pruebas creativas – ABO
Paso 2: el nivel de anuncio:
1- Ángulo
2- Audiencia
3- Concepto creativo
4- Página de destino
Ejemplo: Niños con eczema – Amplio – Antes/Después – OG Cream PDP
Paso 3: nivel de anuncio
1- Copiar
2- Producto
3- Concepto
4- Ángulo
5- Gancho
6- Nuevo/Iteración
7- Tipo creativo
8- Dimensión
9- Página de destino
Ejemplo: Copi A – Crema OG – Antes/Después – Niños con eccema – Gancho 1 – Nuevo – Vídeo – 4×5 – PDP Crema OG
Esto puede parecer complicado, pero una vez que comiences a implementar una convención de nomenclatura adecuada, lo sabrás:
- Exactamente qué ángulos funcionan
- Exactamente dónde se gasta el efectivo
- Exactamente qué estrategias funcionan mejor
Como sabes, para escalar en los negocios necesitas sistemas.
Su cuenta publicitaria no es diferente.
Lo que diferencia a los mejores del resto es tener la infraestructura adecuada.
Entonces, de un vistazo rápido, usted y su equipo saben exactamente qué está moviendo la aguja y qué no.
Luego, podrás dedicar tiempo a lo que realmente importa.
Hacer crecer su negocio.
TL;DR:
Nivel de campaña: [Fecha de creación] – [Paso del embudo] – [País] – [Producto] – [Tipo de campaña] – [Estrategia] – [CBO/ABO]
Nivel de anuncio: [Ángulo] – [Público] – [Concepto creativo] – [Página de destino] – [Estructura de nivel de anuncio]:
Nivel de anuncio: [Copia] – [Producto] – [Concepto] – [Ángulo] – [Enganche] – [Nuevo/Iteración] – [Tipo de creatividad] – [Dimensión] – [Página de destino]
Guía SEM Ads
- Crear múltiples campañas. Para mejorar
- Mejorar el quality score (mejorar copies/creatividades, mejorar la relevancia, mejorar la landing)
- Fuera de estación. Parar las campañas y reactivarlas un mes antes.
- Sacar mejores copies (mirar webs de competidores y listar los claims en frases cortas,
- Anuncios granulares (crear multiples campañas para mejorar la optimización de presupuestos)
- Cada producto TOP tiene que tener una campaña con sus long tails. Si un grupo de anuncios de longtail tiene mucha potencia, convertirla en campaña. Pujar por:
- Productos TOP
- Categorías TOP
- subcategorías
- Longtails
- Marca
- competidores
- Genéricas
- Campañas Broad (negativizar por keywords que estamos pujando)
- Los grupos de anuncios se dividen segun su tasa de conversión. Si ajustamos pujas manuales
- añadir segmentación a las campañas de search (PREGUNTAR!!)
- Añadir CPA objetivo (limitar el CPA y limitar la puja)
- Ads bloquers
Para distribuir presupuestos
- Las campañas se distribuyen individualmente
- Grupos de Anuncios van a competir cada uno y obtendran el presupuesto de la Campaña
GDN
- Display como limitarlo
- Pagar en display por conversión
- Contextual/Temas – No utilizarlas
- Emplazamientos – (para un presupuesto pequeño, escoger los sitios webs que nos interesa) el volumen es bajo
- Remarketing (carrito, venta cruzada, no conversores, todos los visitantes, dinamico..)
- Audiencias (trucos, tus segmentos de audiencias personalizadas
- geográfica y demográfica
- Audiencias afines (para brand awarnes)
- Intención de compra
- life events
- audiencias de intención personalizada (comprar la marca de un competidor, «segmento personalizado por keyword») FUNCIONA MUY BIEN
- demand gen
Automatización
David Calzada Martínez
Apasionado en hacer crecer negocios en internet.
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