En esta guía para posicionar un e-commerce, vas a encontrar las mejores prácticas que se deben realizar si queremos mejorar la calidad y cantidad del tráfico con el objetivo de conseguir el máximo de ventas.
Es una recopilación de los aprendizajes que he ido adquiriendo a lo largo de todo el tiempo y la búsqueda para ampliar conocimiento. Espero que pueda servirte en tus proyectos.
Consigue la checklist con más de 50 puntos clave al final del artículo
Indice de contenidos
Posicionamiento de Categorías para E-commerce
Posicionar las categorías en un e-commerce es uno de los focos principales si tenemos una gran cantidad de productos o nos encontramos en un nicho concreto, es por ello que debemos de darle la importancia que se merece.
Título H1 en Categorías
A la hora de escoger el título H1 de la categoría para una tienda online, es importante que sea muy concreto y describa que se encuentra en esa sección.
De esta forma, si tenemos una empresa que vende electrodomésticos, una de las ramas de productos podría ser cafeteras y aquí podemos segmentar con diferentes longtails. Cuanto más concreto sea la categoría, más fácil será posicionar cada sección de la web.
Cafeteras
Cafeteras Dolce Gusto
Cafeteras Nespresso
Cafeteras baratas
Cafeteras Cecotec
Cafeteras goteo
…
De este modo vamos a crear categorías más específicas según la agrupación de productos.
Meta Título Categorías
Realmente se llama título, pero para que no entendamos le llamaremos meta título, este es el título que se muestra en los buscadores como google.
Tanto vendemos en un solo país como si vendemos internacionalmente, deberíamos utilizar la estructura del título H1, el nombre de la marca y el país. Así quedaría un ejemplo.
Cafeteras Dolce Gusto | Tienda de cafeteras España
Con esto conseguimos posicionar en la región donde queremos vender y nos evitaremos problemas futuros si queremos expandirnos a otros territorios construyendo la casa por los cimientos.
Meta Descripción en categorías
La meta descripción también se muestra en los buscadores como google, aquí vamos a usar la keyword genera y utilizaremos un pop de clickbait para incentivar al usuario a que haga clic.
Podemos usar palabras como comprar, envío gratis, mejor tienda de, tu tienda de confianza o cualquier cosa que se te ocurra.
Redacción de Categorías
Cuando redactamos categorías es necesario tener un mínimo de palabras que puede ir desde las 200 hasta los 300 caracteres. Es verdad que cuanto más contenido transaccional redactemos y más dudas para el usuario resolvamos, más vamos a posicionar por diferentes intenciones de búsqueda.
Podemos incluir un texto pequeño y muy transaccional en la parte superior. Algunas palabras que debemos utilizar son:
comprar, mejor, tipo, catálogo, marca, modelo
En la parte inferior, debajo de la cuadrícula de productos, podemos añadir diferentes preguntas con H2.
Factores importantes a la hora de comprar…
Diferencias entre..
¿Qué es…
Ventajas de…
¿Qué X será mejor para X?
Algunas de estas preguntas que nos formulamos los usuarios las podemos encontrar buscando en Google o en answerthepublic. En la parte superior, cuando indicamos el texto, nos salen sugerencias.
En la sección intermedia Google nos muestra preguntas que también hacemos los usuarios.
En la parte inferior siempre no saldrán recomendaciones de búsquedas
Estructura de “H” de los Productos en Categorías
Este es uno de los grandes dilemas en el SEO, ya que queremos lo mejor para nuestro e-commerce.
Personalmente, la mejor opción es utilizar el H3 para el nombre de los productos que tengamos en esa categoría, así los H2 los utilizaremos para resolver intenciones de búsqueda en la parte inferior de la página con más texto.
Enlazado Interno en Categorías
El enlazado interno en categorías es una estrategia que se debe realizar con mucha cautela, ya que lo que hacemos es repartir la autoridad de la página con el enlace a la página que estamos enlazando.
Por eso siempre se recomienda ir de lo más general a lo más específico o al mismo nivel, nunca ir de lo menos específico a lo más general.
Es decir, enlazar de cafeteras a cafeteras dolce gusto
Diferentes formas de crear enlazado interno entre categorías.
En la parte superior
En la parte inferior
En el texto
SEO en Productos de E-commerce
Los productos tienen una función esencia en nuestra tienda online. Tener una buena ficha de producto va a ser la consecuencia de conseguir más o menos ventas.
La ficha de producto sirve mucho más allá de nuestra web, así que vamos a tener mucho cariño con mejorar el posicionamiento de productos en e-commerce.
Título H1 del Producto
El título del producto es muy importante para mejorar el posicionamiento general de nuestra web y en plataformas externas, ya que por normal general nos interesa que se indexe en el buscador. Utilizando un título correcto va a ayudarnos a posicionar en cualquier lugar.
Si queremos vender más, vamos a ponerlos en diferentes plataformas como Google shopping, Facebook shopping, Pinterest shopping y todos los lugares donde por lo menos nos dejen subir nuestro catálogo de productos.
Lo recomendable es utilizar el nombre general, la siguiente estructura:
Nombre del producto + categoría + color/funcionalidad/talla + Marca
Nescafé Dolce Gusto Genio Plus De’Longhi EDG315.B – Cafetera Automática de Cápsulas De’Longhi, 15 Bares, 0.8 L, Color Negro
Sí, parece una locura, pero es fundamental si queremos posicionar correctamente.
Descripción de Producto
La descripción del producto es mucho más fácil de redactar, aquí debemos describir todos los detalles de nuestro producto de un modo legible, incluyendo todos los aspectos posibles.
Podemos incluir palabras clave transaccionales como en la descripción de la categoría para dar a entender que es un producto en venta.
Meta Títulos y Meta Descripciones en Productos
En esta sección vamos a replicar el título H1 del producto con la coletilla del país para evitar duplicidades. En la descripción podemos utilizar un texto espineado con el nombre del producto.
Una buena estructura podría ser:
Meta título: Nombre Producto + categoría | Empresa + País
Meta descripción: Comprar + Nombre Producto + características + descripción corta
Existen módulos para editar masivamente esta sección tanto para PrestaShop, WooCommerce, Magento, Shopify u otras plataformas.
Imágenes de Producto para Tiendas Online
Las imágenes también se posicionan, por lo tanto, cuanto mejor la describamos más arriba estaremos en Google imágenes.
Alt text: con palabras clave pondremos prácticamente lo mismo que en el H1.
Descripción: brevemente describiremos el producto.
Nombre de la imagen: Se recomienda poner lo mismo que en el título H1, de este modo en nuestra base de datos evitaremos duplicidades.
El mejor formato que podemos utilizar es el WebP con un peso máximo recomendado por debajo de 100kb. Existen diferentes herramientas y módulos que realizan esta funcionalidad.
Consejo extra: esto no es SEO, pero si ponemos más de 3 fotos mejoraremos el contenido de nuestra ficha de producto.
Indexar o Desindexar Productos
Esta es otra de los grandes misterios, aquí te dejo un recopilatorio de las mejores prácticas y recomendaciones.
Tendremos que tener muy en cuenta que tipos de productos vendemos, si somos un marketplace, si vendemos productos de otras marcas, si vendemos productos propios o si nuestros productos son perecederos.
Ya que si tenemos productos que se siguen buscando, vamos a poder recibir tráfico e introducir productos relacionados en esas fichas de producto para captar ventas.
Si el producto tiene variantes, solo INDEXAR 1 de ellas
Si el producto no recibe búsquedas, DESINDEXARLO
Si el producto tiene enlaces externos y está posicionado, INDEXARLO
SEO en Home
La home es la página más importante de nuestro e-commerce. Es el lugar donde seguramente recibamos el máximo de links externos y la página que más autoridad de dominio tenga, por ello debemos trabajarla con mucho cariño, según el tipo de e-commerce que seamos.
Por un lado tenemos el enlazado interno. Debemos crear links hacia las categorías principales de nuestra web para repartir autoridad de dominio y así ir repartiendo por todas las demás partes de nuestra tienda online.
Por el otro lado, tenemos el contenido dentro de la home para posicionarnos correctamente. Aquí tenemos algunas variantes:
Para empresas que venden productos de terceros ir a tope con el SEO general para palabras de vuestro mercado. Mientras tanto, ya pensaremos más adelante en el branding.
Para empresas de lujo, dejar el SEO para el linkbuilding y PR, a tope con la marca.
Para empresas que tienen productos propios, hacer un mix entre branding, SEO del nicho y linkbuilding+PR
SEO Internacional
El SEO internacional para tiendas online es de lo más delicado. Si tienes un e-commerce internacional, esto te interesa. Vamos a ir al grano.
1. Crear directorios por país
Debemos diferenciar cada país por un subdirectorio con el idioma. Es decir, para Español-España añadiremos /es-es/, para Francés-Francia /fr-fr/. Es importante empezar la casa con buenos cimientos y tener esta nomenclatura para futuras expansiones a otros países con diferentes idiomas.
De esta manera nos quedaría algo parecido para Español-españa https://www.cafeteras.com/es-es/ si queremos la tienda de España en inglés utilizaremos https://www.cafeteras.com/en-es/
2. Utilizar etiquetas Hreflang
La etiqueta Hreflang se utiliza para indicarle a los navegadores como google que tenemos diferentes países y diferentes idiomas. Se coloca en el Header de nuestra web. De este modo google sabe que aunque tengamos contenido duplicado para los mismos idiomas, existen diferentes países.
<link rel=»alternate» href=»http://www.cafeteras.com/es-es/» hreflang=»es-ES» /> [Español-España]
<link rel=»alternate» href=»http://www.cafeteras.com/us-es/» hreflang=»es-US» /> [Español-USA]
Aquí te comparto una guía de google para hreflang. Si no tienes experiencia tocando código, existe multitud de módulos para plataformas como shopify, magento, prestashop o woocommerce.
Para poner los códigos correctos a implementar puedes encontrarlos en este enlace
3. Contenido para cada país
Aunque tengamos la etiqueta hreflang creada, es importante crear contenido para cada país.
La coletilla en los metatitulos del país va a ayudar a posicionarnos y a crear seguridad para a los usuarios.
Cafeteras Dolce Gusto | Cafeteras España
Creación de Contenidos para el Blog
El blog para e-commerce una fuente necesaria para generar tráfico a nuestra web y para mejorar el posicionamiento general de nuestra web. Desde tráfico poco cualificado hasta tráfico de lo más cualificados. Lo importante es que los usuarios nos tengan en el top of mind.
Un día escuché a un supuesto experto/experta decir que había eliminado un artículo que traía casi el 20% del tráfico de la web. El motivo es que no le generaba ninguna venta.
Si alguna vez os dicen de eliminar algo, primero de todo echar el freno de mano.
Primero debemos analizar porque no genera ventas y piensa alguna fórmula de redirigir ese tráfico hacia nuestra tienda, capturar su mail o distribuir su autoridad a otros artículos, pero NUNCA ELIMINÉIS TRÁFICO.
No te hagas el harakiri…
CONTENT IS KING o como diríamos en español. El contenido es el rey y punto.
Crea contenido, a poder ser contenido de calidad. Existen diferentes formas según la intención de búsqueda del usuario.
Estructura de Títulos para Contenidos del Blog
Está genial crear contenido, pero de nada sirve hacerlo sin cabeza. Es lo mismo que coger un coche a 200 km/h por un circuito con los ojos cerrados.
Escoge que palabra clave quieres posicionar. Recomendable que sea mínimo 2 llegando hasta 4-5.
Una vez hemos escogido que queremos posicionar vamos a buscar en google para analizar a los mejores resultados y en diferentes plataformas como semrush, ahrefs, answer the public entre otras muchas.
La estructura ideal debe de ser por lo menos 1-H1, 2-H2, 4-H4. Cuanto más contemos en nuestros artículos, más posibilidades de posicionar. Recuerda que el objetivo principal de un post es resolver la intención de búsqueda del usuario.
Una herramienta muy útil para identificar cuál es la estructura de títulos en nuestra tienda online es la extensión para google chrome SEO META en 1 clic
H1
H2
H3
H3
H2
H3
H3
H2
H3
H3
…
Proceso de Intención de Compra
Las fases, ciclo o proceso de compra del consumidor son todas las etapas por las que pasamos hasta que realizar una compra. ¿Cuántas webs habrás visitado hasta soltar tu dinero?
Todos de algún modo somos compradores, incluso tú y yo. Es por ello, que si tienes un negocio es importante que entiendas el proceso de intención de compra de los usuarios para generar una correcta estrategia para vender más.
No hay trucos, ni magia, ni secretos de los máximos gurus del mundo del marketing. Simplemente, hay que dar soluciones a las personas. Existen diferentes pasos del proceso de intención de compra de un usuario
El proceso de compra, son los pasos que sigue un comprador desde que tiene algún problema hasta que lo compra. Este proceso se puede resumir en cuatro etapas principales, de las que podemos sacar ventaja para nuestro negocio, tanto online como offline. Aunque estos procesos puedan sonar similares, el proceso de en cada etapa es muy distinto.
Algunos expertos en marketing han popularizado el ciclo de compra AIDA que puede resumirse en atención, interés, deseo y acción. Una forma sencilla de acordarse.
Imaginemos que este comprador somos nosotros.
Fase de Atención
Tenemos un problema y somos conscientes de ello: En este paso nos hemos dado cuenta de que algo nos ocurre y tenemos una necesidad por cubrir. Imaginemos que tenemos un amigo que nos insiste en ir a jugar a pádel, lo probamos y nos gusta. Ahora necesitamos una raqueta de pádel, pero no sabemos cuál comprar. No tenemos ninguna idea de que modelos, marcas y características existen.
El problema puede haberse generado por un factor externo o por un factor nuestro en el que nos vemos con esa necesidad sin cubrir. Desde un objeto a un servicio.
Fase Interés
Buscamos información e investigamos: Ahora ya sabemos cuál es nuestro problema principal y se trata de encontrar la mejor “pala de pádel” para nosotros. Se puede sustituir “pala de pádel por cualquier problema que tengamos. En esta fase vamos a buscar información sobre nuestro problema. Algunos ejemplos serian los siguientes.
Que tipos de “palas de pádel” existen
Que modelos de “palas de pádel” hay
Cuáles son las características de las “palas de pádel”
Qué marcas de “palas de pádel” existen
También podemos hacernos muchas más preguntas y seguramente nos van a surgir distintas dudas a medida que tengamos más conocimiento sobre el problema a resolver. Toda esta información la vamos a encontrar en blogs, foros, redes sociales, videos y distintas plataformas.
Fase de Deseo
Comparación y depuración: En este paso ya hemos adquirido bastante conocimiento sobre el problema. Es por ello que tendremos distintos modelos u opciones vistas. Ahora nos toca comparar entre estos modelos con distintas características, diseños, precios, calidad y lo que realmente va a ser útil para nosotros. Es posible que nuestro modo de búsqueda más habitual sea el siguiente.
Las mejores “palas de pádel”
Siux padel vs head / “Marca 1” vs “Marca 2”
Para buscar comparaciones solemos utilizar buscadores, tanto generales como google o amazon o en webs especializadas.
Fase Acción
Reducción del riesgo en la compra: Estamos en la última fase del proceso. Sabemos que modelo queremos o por lo menos cuáles queremos. Digamos que estamos dispuestos a dar nuestro dinero. La última barrera que los compradores nos encontramos es el proceso de pago, el fiarnos o no de la empresa, las políticas de devolución, la garantía y el precio. Es posible que nos guste ser atendidos o por teléfono o yendo directamente a una tienda con un especialista para que nos asesore correctamente.
Algunos términos de búsqueda transaccionales podrían ser los siguientes.
Tienda de “palas de pádel” en “Madrid”
Mejor precio de “palas de pádel”
Comprar “palas de pádel”
Es importante ofrecer la máxima información y de calidad para que los consumidores se decidan por comprarnos a nosotros. Del mismo modo, generar confianza en la web, en redes sociales, tener un buen reconocimiento, dar posibilidades de contactar y todo lo necesario para desbloquear la mente del consumidor y cerrar la venta.
Tipos de palabras clave en la intención de compra y búsqueda
Cuando buscamos información, lo primero que hacemos es ir a google, youtube o amazon para resolver nuestros problemas. Algunas de las expresiones más utilizadas en el mundo empiezan por las palabras:
Qué…
Como…
Porque…
Dónde…
Cuándo…
Cuál es el mejor precio de “XYZ”
Cupones para “XYZ”
Donde comprar
Tiendas de “XYZ” cerca de mi
“XYZ” vs “ZYX”
Comprar “XYZ” en “XYZ”
Modelos de “XYZ”
Los mejores…
Reseñas…
Mejores Lugares para Encontrar Intenciones de Búsqueda para crear contenido
Como te he mencionado anteriormente lo mejor es ir a google, youtube y amazon y escribir tus dudas. El buscador hará todo el trabajo que necesitas para encontrar ideas para crear contenido para tu blog o web. Aparte de las páginas principales, están son algunas de las webs que utilizo en mi día a la hora de generar estrategias y generar ideas para contenido.
En webs de competidores https://www.similarweb.com
Si tienes datos históricos en tu web, investiga en tu Search Console
Investiga que se habla en los foros o grupos de Facebook
Enlazado Interno en el Blog
En esta parte de nuestra tienda online vamos a modificar sutilmente nuestra estrategia. Además de crear una jerarquía entre todos los artículos, también debemos de crear enlaces a categorías relacionadas.
Recuerda siempre, desde los artículos más generalistas hasta los más específicos.
Mega Menú para E-commerce
El megamenú tiene una función esencial en nuestra tienda online. Va a determinar de que forma el usuario verá la estructura de todas las categorías. Tenemos que cuidar mucho esta sección.
Para determinar como vamos a organizar esta sección, tenemos que saber que productos vendemos y organizar las categorías con sus nombres correspondientes.
Lo ideal es juntar tipologías de productos, después analizamos las búsquedas que tiene cada categoría para determinar la estructura de más buscadas a menos buscadas.
También podemos coger ideas de grandes competidores o empresas internacionales muy de nicho. Seguramente ellos hayan hecho este proceso anteriormente. Recuerda siempre adaptarlo a nuestras necesidades.
Otra funcionalidad esencial del megamenú es generar un enlazado interno entre toda nuestra web.
Configuración Robots.txt
El archivo robots.txt es nuestro gran aliado para decirle a google por donde queremos que pase sus arañas y por donde no queremos que pase. De esta forma podemos dirigir todos los esfuerzos a las partes de nuestra tienda online que realmente nos interesa posicionar.
En el robots.txt vamos a incluir los sitemaps, indicar las urls que se van a indexar y las urls que no queremos que se indexen.
Se utiliza la nomenclatura Disallow: /URL para indicar que no se rastree esas páginas
Ejemplo: Disallow: /blog
Optimiza el E-commerce con Search Console
La herramienta de Google Search Console es nuestro gran aliada para analizar que podemos mejorar en nuestra web. Es importante revisarlo para optimizar al máximo el rendimiento de nuestra plataforma y que google nos haga ojitos.
Tenemos dos lugares donde revisar la web. Por un lado, en la sección métricas web principales y en la sección de usabilidad móvil.
Herramientas para Analizar el Rendimiento del E-commerce
Sin lugar a dudas, Search Console es una de las mejores herramientas para medir el rendimiento de nuestra tienda online. Para hacer un análisis más exhaustivo podemos utilizar otros software.
Creación de Enlaces, Linkbuilding o Backlinks
El linkgbuilding es una de las técnicas con más controversia en el mundo del SEO o posicionamiento web. Es bien sabido por todos que Google no está muy de acuerdo en la creación manual de enlaces hacia nuestra web. Lo correcto siempre sería que estos enlaces se crearán de forma manual y de forma altruista por otros creadores, periódicos o blogueros.
A pesar de que pueda penalizar nuestra web si tenemos ataques masivos o detecta que estamos obteniendo de forma fraudulenta estos enlaces, es una de las formas más eficientes de incrementar la autoridad de nuestro dominio.
El linkbuilding se trata de pasar autoridad de dominio entre diferentes webs con enlaces salientes. A esto se le llama enlaces DoFollow, cuantos más enlaces reciba nuestra web de la temática similar, más fuerza vamos a ganar.
Más enlaces, más autoridad de dominio
Más crawlbudget para nuestra web
Más páginas indexadas
Creación de Enlaces Manuales
La creación de enlaces manuales se puede realizar registrándonos en diferentes plataformas de redes sociales, poniendo comentarios en foros, comentarios en otros blogs, buscar páginas que permitan tener un enlace, directorios de empresas y muchos otros lugares.
Registrate en listados
Foursquare, Superpages, Yellowpages, Mapquest, City-Data, Local Guides, HotFrog, MerchantCircle, Spoke, Yelp
Registrate en redes sociales
Facebook, Instagram, Twitter, TikTok, YouTube, Pinterest, LinkedIn, Reddit, Snapchat, Medium
Para encontrar foros de nuestra temática podemos buscar en google «foro» «cafeteras», registrarnos y compartir contenido con los miembros de esa comunidad.
Enlaces de Pago
Los enlaces de pago puede variar en precio, pero son una de las formas más rápidas si tenemos capital suficiente. Podemos escoger entre periódicos digitales, blogs y otros sitios webs. Existen plataformas de venta de artículos que nos facilitan esa búsqueda.
Enlaces de Invitados
En esta estrategia para conseguir enlaces de invitados o guestpost tenemos varias alternativas para ejecutar. Es una forma un tanto laboriosa, pero de forma correcta vamos a conseguir buenos enlaces. Se trata de intercambiar enlaces entre otras webs o pedir enlaces.
Una de las formas para conseguir estos enlaces es contactar directamente con los dueños de las webs y pedir que necesitaría para poder tener un enlace. Seguramente nos pidan crear un artículo para facilitarles el trabajo o en el caso de que sean proveedores o clientes nuestros, será más fácil.
Recuperar Enlaces Rotos
Una forma de conseguir enlaces gratuitos es buscar enlaces rotos en artículos. Si tenemos artículos o páginas relacionadas con el enlace que ya no existe, podemos pedir al dueño de la web que lo sustituya por el nuestro.
Así le ayudamos a él a tener contenido de calidad y nosotros ganamos un link.
Las herramientas que nos pueden servir para encontrar enlaces rotos en páginas web son screaming frog, brokenlinkcheck.com, deadlinkchecker.com, semrush o ahrefs.
Comprar Dominios Expirados
La compra de dominios expirados es una técnica poco conocida que nos puede ahorrar unos cientos e incluso miles de euros a la hora de conseguir enlaces.
Se trata de comprar dominios que están expirados o a punto de expirar. Una vez tenemos ese dominio en nuestras manos vamos a realizar una redirección hacia nuestra web. De esta forma apuntamos la autoridad de ese dominio y el poder de los enlaces hacia nuestro propio dominio.
Se trata de analizar correctamente cada dominio, ver si tiene enlaces, si la temática encaja con la nuestra, si tiene alguna penalización en Google, analizar el contenido pasado de la web y otros factores que pueden influir tanto positivamente como negativamente.
Recuerda, un gran poder conlleva una gran responsabilidad.
https://www.expireddomains.net/
Eliminar Enlaces Tóxicos
Tenemos claro que podemos crear enlaces de todo tipo, pero también nos pueden hacer ataques de enlaces para intentar ensuciar nuestro dominio. Esta es una práctica muy habitual en sectores muy competidos con grandes volúmenes de dinero.
Para limpiar o eliminar estos enlaces tóxicos de nuestra web primero de todo deberemos detectarlos. Existen varias herramientas para esta tarea. Por un lado, podemos buscar en nuestro search console, descargar la base de datos e ir mirando enlace por enlace si las webs son buenas o son malas.
Otra manera de hacerlo más rápido es buscando con herramientas similares a semrush o ahrefs. Una vez detectados estos enlaces, debemos proceder a eliminarlos.
Si queremos eliminar los enlaces tóxicos de nuestro e-commerce debemos ir a la herramienta de google Disavow, allí podremos indicar a google que enlaces queremos que no pasen ningún tipo de autoridad.
Posicionamiento Local para E-commerce y omnicanalidad
El posicionamiento local para tiendas online es un aspecto fundamental que debemos tener en cuenta indiferentemente de las dimensiones de nuestro negocio y de si tenemos tienda física.
Debemos conseguir una ubicación en las principales ciudades del territorio en el que vendemos.
Para optimizar nuestra ficha de Google debemos de tener el nombre de la marca, una descripción con las palabras clave, email, teléfono, categorías en las que trabajamos y ser constantes subiendo imágenes y ofertas.
Google permite sincronizar nuestro stock con la tienda física de una forma sencilla.
El SEO local es imprescindible para aquellos e-commerce que cuentan con tiendas físicas. Potenciar este canal, nos ayuda a cruzar clientes y aumentar las ventas de la compañía.
El SEO local para e-commerce se tiene que trabajar conjuntamente. Todas las tiendas físicas tienen que tener una misma forma de hablar a los clientes respondiendo reseñas, qué tipos de imágenes subimos, qué nombre ponemos a la tienda, los links a la web, controlar el horario y ser activo aumentará nuestro posicionamiento en google maps.
Utiliza las Reseñas en tu E-commerce
Tenemos diferentes tipos de reseñas para tiendas online que podemos utilizar.
Por un lado, las reseñas en productos que podemos conseguir en nuestra propia web. Estás reseñas se consiguen enviando un email los clientes que ya han comprado y así incluirlos en las fichas de productos.
Por otro lado, tenemos diferentes agregadores de reseñas como TRUSTPILOT donde validamos que nuestro e-commerce es de fiar. Google nos muestra una lista
Incluye Breadcrumbs o Migas de Pan
Los breadcrumb para e-commerce son tan útiles como utilizarlos en nuestro blog. Sirven para saber el rastro que hemos seguido dentro de una web o para saber la profundidad de categoría en la que nos encontramos.
Incluyendo las migas de pan en nuestra web vamos a mejorar la experiencia de usuario notablemente, ya que reduce la tasa de rebote considerablemente.
Estructura de URLS
Generar una estructura de URLS nos va a favorecer mucho al posicionamiento general de la web, por otro lado, ayudamos a identificar al usuario donde se encuentra, a Google le gusta mucho y a nosotros nos va a servir para realizar correctamente tareas de analítica web. Aquí tienes algunos ejemplos de buenas prácticas. Además, en este link verás las buenas prácticas para google.
https://www.subdominio.dominio.com/carpeta/subcarpeta/contenido
Estructura para Categoría
https://www.cafeteras.com/es_es/cafeteras/dolce-gusto
Estructura para Producto
https://www.cafeteras.com/es_es/krups-mini-me-cafetera-dolce-gusto-negra
Estructura para Artículo Blog
https://www.cafeteras.com/es_es/blog/beneficios-del-cafe
Redirecciones y Errores en la web
Las redirecciones web son parte de nuestro día a día, sobre todo si tenemos webs muy grandes, hacemos promociones o publicamos gran cantidad de contenido. También, lo encontramos en webs más pequeñas pero con menos frecuencia.
Es importante prestarle atención a las redirecciones, ya que Google lo tiene muy en cuenta. Además, podemos perder gran parte del tráfico si nuestra web da error, tenemos muchas redirecciones a la página 404 o vamos a perder crawlbudget si tenemos demasiadas redirecciones 301/302.
El código 200 es que está todo bien.
Redirección 301 es una redirección permanente.
Redirección 302 es una redirección temporal.
Error 404 la página no ha sido encontrada.
Error 500 del servidor.
Error 503 la web no está disponible.
Rel Canonica sirve para el contenido duplicado, el usuario ve la página A y los robots van la B.
Resumen SEO para E-commerce
Conceptos Básicos de SEO
- Configurar Google Search Console
- Herramientas Webmasters de Bing
- Configurar Google Analytics
- Instalar un plugin de SEO
- Crear y enviar un sitemap
- Configurar el robots.txt
- Instala el certificado SSL
SEO Técnico
- Planificar estructura del sitio web
- Asegurarse de que sea rastreable
- Indexar la web
- Utilizar HTTPS
- Mejorar la carga de la web
- Páginas responsive
- Instalar un complemento para optimizar imágenes
- Arreglar páginas rotas
- Solucionar problemas de contenido duplicado
- Desindexa las páginas innecesarias
- Mejora tu crawlbudget indexando las páginas importantes
- Minimiza los códigos CSS, JS
- Minimiza las fuentes
- Resuelve los errores 4XX
- Minimiza el uso de redirecciones 301
- Para tiendas online internacionales utilizar hreflang
- Utiliza redirecciones canónicas para contenidos duplicados
Investigación de Palabras Clave
- Encontrar una palabra clave principal
- Evaluar la intención de búsqueda
- Evaluar las posibilidades de raking
- Investigar lo que la gente quiere
SEO On-Page
- Usar URLs cortas y descriptivas
- Escribir título atractivo
- Escribir meta descripción convincente
- Enlazar a recursos de interés
- Optimizar tus imágenes
- Agregar marcados de schema.org
- Añadir enlaces internos
- No dupliques títulos H1 en ninguna página
- No dupliques contenido en ninguna página
- Evita la canibalización de palabras clave entre páginas
- No hagas keyword stuffing o lo que es lo mismo, no metas 100 veces la keyword
Contenido
- Resolver el problema del lector
- Escribir una introducción ganadora
- Usar subtítulos para crear jerarquía
- Usar imágenes que aporten
- Usar frases y párrafos cortos y concisos
- Añadir tabla de contenido
Link Building
- Replicar enlaces de tus competidores
- Recuperar enlaces perdidos
- Buscar menciones no enlazadas
- Publicar post de invitados
- Cuéntale a más gente sobre tu contenido
Además, si quieres conseguir tráfico gratuito, te dejo otra guía de más de 50 webs para registrarte y dejar tu enlace.
Check List SEO para e-commerce
Consigue el check list con más de 50 puntos importantes
David Calzada Martínez
Apasionado en hacer crecer negocios en internet.
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